【大河财立方记者陈薇】1月28日，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》，首次提出“生活经济”概念，并认为其有望成为提振内需的重要抓手。
《报告》提出，我国经济已进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，呈现多元个性化特征。但传统模式下工厂追求规模效应和标准化生产，难以匹配真实需求，供需错配又常常让企业陷入低价内卷困境。而聚焦个体需求的生活经济则让消费者从被动接受者转变为“产品经理”，有望成为破解供需错配难题的抓手。
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品牌企业也开始与消费者进行“产销共创”，提升创新精准度，降低市场试错成本。以海尔三筒洗衣机的诞生为例，这款热门产品源于用户在社交媒体的集中“许愿”，海尔捕捉到并满足用户需求，如今又根据用户反馈升级推出一体四筒机型；栗上Lissome洗碗机团队通过小红书征集300余条用户建议，历经103次迭代，最终拿下小红书双11台式洗碗机热卖榜第一。
生活经济的崛起并非偶然，而是政策导向与技术革新的共同结果。2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年首要任务。2025年则明确强调内需的“主导”作用，并强调“建设强大国内市场”，都为生活经济发展提供了相应的政策支撑。
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